一步活棋，引出棋局万千变化。“2017国际家庭花卉园艺展览会以500万元撬动上亿元效益，以一‘点’带动全域，引发的蝴蝶效应值得思考。”展会主要承办方、夏溪花木市场总经理姚辉表示，“后展览时代”的影响力不容小觑。

    从最初的苗木种植，到超百亿花木交易市场，再到国际化的园艺展会，夏溪花木市场折射出武进花木从单纯的农业生产，到全国性的苗木集散交易，再向以国际化的会展经济、创意经济为代表的城市园艺业升级。

    500万元办出一场国际化盛会

    第八届中国花卉博览会、中国(夏溪)花木节、国际家庭花卉园艺展览会……近年来，一场场花事盛会落户武进，为市民们带来美的享受，助推本地花木产业高速发展。

    从2015年起，国际家庭花卉园艺展已连续3次落户夏溪花木市场。“今年我们决定要做出一些改变。”姚辉介绍，2013—2016年，市场每年都会举办中国(夏溪)花木节，而花木节与国际家庭花卉园艺展的客商有重叠。“为防止资源浪费和精力分散，今年首次进行了整合，将花木节与国际家庭花卉园艺展进行了嫁接合并，并将一些重复项目去除。”这样一来，虽然规模更大的展会单次花费更多，但成本支出仅为500万元，总体上达到了精简资源的效果，节约了40%的费用。

    虽然办展只花费了500万元，但办起了一个真正国际化的盛会。今年展场面积比往年大，除了2.5万平方米主展区外，还搭建了20万平方米的辅展区，吸引国内外近千家花木、园林企业参展，全国1500多家优秀城市花店与会参观，汇集了来自荷兰、厄瓜多尔、肯尼亚、日本等国的绣球、帝王花、钢草等诸多高档花材及稀有进口花材，国际家庭花卉园艺展览会也因此成为全国最大的鲜切花展会。

    一个支点撬动亿元经济

    “没想到来观展的人这么多，汇集的家庭花卉园艺良品如此丰富，短短几天成交量火爆。”无锡岩植总经理刘从余说。据了解，展会开幕半小时内，他们的生态流水墙就吸引了有意向代理企业30余家。

    据统计，本届国际家庭花卉园艺展初步达成交易额1.2亿元。“通过展会达成的新项目、新合作更是数不胜数，其长远效益不可估量。”姚辉说，国际家庭花卉园艺展的成功举办，给夏溪花木市场乃至常州、武进带来了更高的知名度和美誉度，也让来自世界各地的客商、游客爱上了武进、嘉泽。

    一场高品质、高口碑、高规格的国际性展会，对本地旅游业、餐饮业、休闲娱乐业、金融商务业等周边产业影响巨大。从筹备之初起，历时6个多月，累计接待国内外客商、游客9万多人次。“附近13个高档酒店被长期包下，展会期间周边酒店客房被抢订一空，很多远道而来的客人都选择参加完展会在周边看一看、玩一玩，对本地餐饮的带动显而易见。”姚辉说。

    展会背后折射花木升级路径

    “从传统单一的花卉苗木售卖，到如今的国际性花事盛会，时下的大型展会更注重业界交流与文化辐射。”姚辉说。

    随着经济不断发展，花木行业正在转型升级，生产环境、市场业态、消费市场发生明显变化。特别是近年来，家庭园艺正成为整个行业的热点。“展会上，我们引进了以花艺世界杯前三强为代表的高端花艺表演，还有优秀花店、最美阳台展示，旨在带领观众体验一种更优雅、更生态的生活方式，这是家庭园艺的精髓。”姚辉介绍。

    记者在展会上看到，二维码出现在各个展位的醒目位置，采用App控制产品、线上支付渐成主流。生态、科技、人文、经济……展会带来的变化不是一朝一夕所致，更多的是润物细无声地改变人们的生活。

    “接下来，夏溪花木市场将进一步深挖展会经济，整合资源，促进交流，让更多花农、花木企业从中受益，提高市场在业内的话语权和影响力，带动地方生态环境、配套服务等多方改善，让武进花木之美走向世界。”姚辉说。

编辑：陕西省花卉协会

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