在乡村旅游的发展主体中，城市工商资本下乡建起的各类农庄是重要的构成部分。但从目前的表现来看，这些农庄中相当一部分经营并不好，甚至亏损严重，主要原因是没有人来。为什么没人来？这就需要运用社会学原理找一找原因。 

    不得不承认，这些庄园绝非粗糙之作，有些还相当精美，有些聘请专家设计，整体规划，布局科学，基础设施良好，可谓有林有水，花草繁茂，亭台楼榭，一应俱全。但这些庄园有个共同的特征，千篇一律的景观布局，仿佛哪里都像苏州园林，或是乡村的“城市公园”，却唯独没有自身特色。如果是村民进去了，或许还有些新鲜感，而对久居城市的人来说，反倒没了感觉。 

    由此，我们不得不提出一个现实问题，城市人到农村去干什么？习近平总书记说了一句话，引发许多人共鸣——“看得见山，望得见水，记得住乡愁”。乡村旅游从本质上讲，就是城市居民从“水泥森林”中走出来，体验一下田园牧歌场景，“土”是最核心的，不“土”就不足以与城市形成鲜明差别，就不足以引起城市居民的兴趣。所以，国家提倡的农村人居环境改造要“慎砍树、禁挖山、不填湖、少拆房”，同样适用于乡村旅游。 

    当然，也有人提出，原有农村民居布局分散，不符合整齐划一的要求，应该统一规划重建。这一原则对农村新型社区建设是适用的，但对乡村旅游却不一定适合。农村的美恰恰在于依山傍水，因势而建，方显得错落有致，有自然之美。以最有名的浙江德清“洋家乐”为例，就是保持了原有村庄的风貌，一点都没有破坏，但内部陈设却是四星级酒店标准以上。好的乡村旅游一定是基于乡村自然之美的深度挖掘，而不是按照城市园林标准进行的生硬改造，内洋外土，土洋结合方好。反观当下，最恶俗的乡村建设可能就是毁掉真农村，再建假古村。 

    前面讲到的这些庄园的落寞还与乡村旅游需求升级有关。简单的吃饭、打牌、垂钓已不能满足民众需求，对特色和更深层次的乡村生活体验追求成为新潮流。所以，乡村民宿开始兴起，各类体验性的农事活动也受到欢迎，特别是不同乡村旅游的差异化竞争已经开始，类似“一村一品”的“一园一品”出现了。陕西人熟知的袁家村打出的品牌是关中印象体验地，马嵬驿是基于古驿站历史的民俗风情，周至水街的精华就在一水两岸。 

    为此，乡村旅游转型就显得尤为重要。主题要明确，不是农村的“城市公园”，而是真正的乡村田园；特色要鲜明，或做儿童乐园，或做民宿休闲，或做特色餐饮……更重要的是，要具备“互联网+”思维，通过运用电商等网络平台，把庄园按主题定位和功能分区，划成若干板块，专业的事交给专业的人干，专业分工、各司其职。比如农事体验板块，一些新农人已经基于互联网做了很长时间，很有心得；餐饮的问题，城里带来的厨师肯定做不好乡村味道，找个本地人更拿手；经营民宿，一些年轻人在网上搞得红红火火…… 

    可以说到了今天，当城市居民已经深深认识到城市文明替代不了乡村文明，美丽乡村也是城市居民的精神家园，乡村旅游、休闲农业等新业态才会有这样良好的发展前景。从这一消费趋势出发，多用供给侧改革的思维，乡村旅游的红利才能更好地捕捉到。

编辑：陕西省花卉协会

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