用“梵高最爱”营销向日葵
发布时间：2018/07/16 来源： 作者： 点击次数：2063
现在，越来越多的花卉产品开始注重概念营销。今年夏季，日本泷井种苗株式会社（Takii）继续与位于荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆合作，为其‘Sunrich’向日葵“Sunrich-梵高最爱”概念组织了一场盛大的宣传活动。这不仅是对夏季的庆祝，也是‘Sunrich’向日葵宣传季的开始。
《向日葵》是荷兰后印象派画家梵高笔下的经典之作。那年，梵高从巴黎来到法国南部小城阿尔，创作出这幅充满强烈个性色彩、华美艳丽的艺术作品。“可以说，向日葵是属于我的花。”梵高在给其弟弟费奥的信中表示。对于这位大师级艺术家和大自然爱好者来说，色彩明艳的向日葵是其灵感的主要来源，早在125年前梵高就认识到，向日葵不仅是装饰性的，而且在世界范围内可被视为爱与希望的象征。
在梵高和向日葵故事的影响力下，借助这位伟大艺术家和其作品来做营销的向日葵产品也多了起来，如除了日本泷井种苗的‘Sunrich’向日葵，还有近两年走俏的来自厄瓜多尔的“梵高体”向日葵等。
据了解，日本泷井种苗株式会社与梵高博物馆的正式合作开始于2015年，日本泷井以‘Sunrich Orange’F1代而闻名，它是世界领先的观赏向日葵品种，其茎秆直立、花期长，而且无花粉。2017年，欧洲著名花店供应商FleuraMetz加入“Sunrich-梵高最爱”产品的合作中来，作为一家主要为西欧、北美花店提供全方位服务的鲜花供应商，它与日本泷井合作共同为欧美花店开发了一种特殊的“Sunrich-梵高最爱”包装，并且还推出了其他营销概念，如独特的礼盒包装设计有梵高的艺术品图案，并可转换为花瓶持续使用。
梵高博物馆每年接待200多万名游客，其中80％来自海外，并且充分利用社交媒体平台，对“Sunrich-梵高最爱”品牌起到很好的宣传作用，再加之FleuraMetz的合作加入，大大提升了该品牌在欧洲市场的知名度，使该产品快速占领了欧洲市场。
编辑：陕西省花卉协会